Första julkampanjen!

Marknadsföringen har inte varit min starkaste gren. En julkampanj borde ju vara en självklar grej, men det är först i år som jag lyckats få till den. Men när jag insåg att jag faktiskt skulle få ut min nya bok före jul, lade jag in en extra växel för att också få ut ett par nyhetsbrev före jul.

Så den 4 december gick det första nyhetsbrevet ut, med nya boken Att ge ut en bok - så gjorde jag! som dragplåster: Jul- och introduktionspris 125 kr (ord. pris 139 kr). Och även julpriser på mina övriga böcker.

Nyhetsbrevets dragplåster: "Att ge ut en bok - så gjorde jag!"

I Joomlas administrationsgränssnitt går det att följa upp hur många som öppnat nyhetsbrevet. När jag skickade ut mitt första nyhetsbrev i maj, inför utgivningen av Fri från rädsla, fri från sorg, var öppningsfrekvensen 27 procent unika öppnade. Nu var den 24 procent, och trots att antalet klick på länkar i nyhetsbrevet inte var särskilt högt kom det ett antal beställningar, både av nya boken och de andra.

En orsak till att jag inte marknadsför så hårt är att jag inte vill trötta ut förlagets kunder och vänner. Så varje gång jag skickar ut något vill jag att budskapet ska upplevas som värdefullt. När jag skickade ut mitt andra nyhetsbrev före jul var rubriken "Julrabatt på alla böcker och cd" - och dessutom fram till den 10 januari. Öppningsfrekvensen var nu lite lägre (21 procent), och så även klicken och beställningarna.

Jag har inte stor erfarenhet av nyhetsbrev än så länge, så om öppnings- och klickfrekvensen är bra eller dålig jämfört med vad jag borde förvänta mig vet jag inte - men jag känner mig ändå nöjd. Inte bara för att ett antal beställningar faktiskt ramlat in på alla mina böcker, utan för att jag börjar skaffa mig erfarenhet av nyhetsbrev.

Det jag inte är nöjd med är dock Joomlas nyhetsbrevsfunktion. Visst är det bra att det går att följa upp öppnings- och klickfrekvens. Men det är svårt att designa nyhetsbreven så att de blir snygga i alla plattformar och webbläsare. Planen är därför att börja använda en annan tjänst till våren.

Och tryckkostnaderna bara sjunker ...

Tryckningen av 500 ex av Att ge ut en bok - så gjorde jag! på Booksfactory.se, vars tryckeri ligger i Szczecin i Polen, gick inte på mer än 6 200 kr exkl. moms och frakt. Det är inte mer än drygt 12 kronor per bok! När jag för ett par år sedan tryckte Mindfulness i klassrummet var motsvarande kostnad ca 20 kr - och det var billigt då.

Dyrare verkar det vara att trycka med hårdare pärmar. Jag läste ett inlägg på Facebook av Göran Fagerström på Bokverket. Han har precis tryckt en liten upplaga (25 ex) av en bok med hård pärm "på andra sidan Östersjön". Han skriver så här om prisskillnaden mellan att trycka mjuk och hård pärm: "Om en häftad bok (mjuk pärm) kostar 25-30 kronor styck för själva tryckningen, så blir det nog dubbelt så dyrt att trycka med hård pärm."

Tre lådor böcker från Polen

För fem minuter sedan kom tre lådor böcker med 250 böcker från Polen, via Tyskland och Danmark - där det tog stopp ett tag på grund av ovädret. Men nu är böckerna här och första kartongen öppnad. Det verkar som om Booksfactory.se har gjort ett bra jobb igen.

Lanseringsdatumet Att ge ut en bok - så gjorde jag! är på fredag, så det är inte en dag för tidigt.

Men nu dags att hämta utskriften av slutkorrekturet och kolla boken uppslag för uppslag, så att jag vet att allt är okej!

"Your order has been shipped"

I går fick jag ett mejl från tryckeriet i Polen: "Your order has been shipped." Så nu är 250 ex av Att ge ut en bok - så gjorde jag! på väg till mig och lika många till Stjärndistribution, som sköter bokbeställningarna från nätbokhandeln.

Det är andra gången jag trycker i Polen via www.booksfactory.se och deras hjälpsamma och kunniga svenska kontaktperson Bozenna Stålnacke. Förra gången var i våras, då jag tryckte Thich Nhat Hahns "Fri från rädsla, fri från sorg". Och eftersom jag var nöjd, blev det Booksfactory igen.

Viktigt för mig den här gången, med tanke på att jag vill ha ut min bok före jul, var att de kunde trycka snabbt och leverera på utsatt tid. "Alltid mycket att göra före jul, men det borde gå", sa Bozenna när jag ställde frågan i mitten av november. En vecka senare gick alla pdf-filer i väg till Polen, förskottsbetalningen gjordes - och tryckeriet meddelade efter några dagar ett preliminärt leveransdatum: 2013-12-05. I går, alltså!

Så nu håller jag tummarna för att transporten ska gå bra, trots stormarna som viner söderut. I morse lämnade lastbilen Langenhagen i norra Tyskland, så förhoppningsvis har jag allt på måndag. Det är spännande ...

Nyhet: Att ge ut en bok - så gjorde jag!

Peter Fowelin:
Att ge ut en bok - så gjorde jag!

Drömmer du om att skriva och ge ut en bok på egen hand? I Peter Fowelins ”Att ge ut en bok – så gjorde jag!” får du följa med på hans resa från dröm till verklighet.

Bokens manus bygger på författarens bokblogg, där skrivandets utmaningar och de praktiska göromål som behövs för att ge ut en bok skildras i kärnfulla dagboksnoteringar. Läsaren får en uppsjö användbara tips, liksom en summering av författarens erfarenheter av hur man med små resurser får sin bok att synas, sälja och göra avtryck.

Dagboksnoteringarna sträcker sig över ett par års tid och skildrar också hur livet plötsligt kommer emellan och ställer saker på ända, med familjeomsorger, begravningsbestyr och insikter kring livets villkor. ”Att ge ut en bok – så gjorde jag!” är på det sättet även en tänkebok som inspirerar läsaren att hitta drivkraften att förverkliga sina egna författardrömmar.

Peter Fowelin gav 2011 ut ”Mindfulness i klassrummet”, och det är hur detta manus växer fram som läsaren får följa – samt hur den färdiga boken sedan marknadsförs och säljs. Därmed är ”Att ge ut en bok – så gjorde jag!” också en skildring av hur ett litet förlag föds och börjar etablera sig på marknaden.

Läsarkommentar:
”Tack Peter, för alla goda råd på din blogg om ’Resan mot en bok på eget förlag’ (danaforlag.blogspot.se). Jag vågade ge ut min ’Vinguide Alsace’ tack vare din hjälp.” Per Warfvinge (www.warfvinge.net)

Utgivningsdatum: 2013-12-13
Julpris: 125 SEK (ordinarie pris 139 SEK)
Beställning görs på www.danaforlag.se

Summering av ett års försäljning

Inlägget nedan publicerades första gången våren 2012 och är det sista inlägget från bloggen "En resa mot ett eget förlag", som skrevs 2010-12 och som skildrade min skrivprocess och skapandet av Dana Förlag. Alla inlägg som har publicerats i september 2013 är hämtade från denna blogg - nu i uppdaterad och aktualiserad form. Bloggen börjar med inlägget längst ner, som har rubriken "En resa mot ett eget förlag".

Nyligen hörde jag en av våra etablerade förläggare berätta att böcker får allt kortare livslängd, typ ett år eller så – sedan säljer de inte längre. Nu har det gått ett år sedan jag släppte Mindfulness i klassrummet och hittills har cirka 675 exemplar sålts, varav 350 från min webbplats danaforlag.se och 230 via nätbokhandeln. Resten på kurser och via andra kanaler.

I början såldes boken mest via förlagshemsidan, men efterhand har andelen böcker som säljs via nätbokhandeln ökat. Det är inte förvånande med tanke på att jag det senaste halvåret inte marknadsfört boken aktivt via utskick eller annonser. Att boken sålt ändå beror förhoppningsvis på att de som har skaffat den tidigare talat väl om den och tipsat andra om den.

Jag inser också att jag måste bli mer aktiv framöver, för den senaste månaden har försäljningen sjunkit ordentligt. Snart dags för ett proffsigt nyhetsbrev, alltså! 

Förläggaren från Stora Förlaget som sa att en bok bara säljer ett år har jag inte lust att bry mig om. Han har säkert rätt om man ger ut böcker med bästsäljarambitioner där framgångsfaktorn stavas slagkraftig medieexponering. Men om man ger ut böcker som fyller ett behov och som håller över tid, är det bara att kämpa på och tro på sin bok.

Böcker om bokutgivning

Inlägget publicerat första gången våren 2012, uppdaterad september 2013.

Boktipset #4. Böcker, och även kurser, om skrivande finns det gott om. ”Jag håller också på med en bok”, har många av mina kompisar sagt de senaste åren. Men de etablerade förlagen ger ut allt färre titlar – så vad göra? Ge ut boken själv, förstås.

Men trots det finns inte så många böcker om bokutgivning. I min bokhylla finns två stycken: Ge ut på eget förlag av Olle Vejde och Att göra sin egen bok av Krister Gidlund. En nyutgiven bok har jag ännu inte kikat på: Lyckas med bokutgivning av Sölve Dahlgren, Ann Ljungberg och Lars Rambe.

Olle Vejdes bok ser verkligen egenutgiven ut, i negativ bemärkelse: amatörmässig typografi och trist omslag och inbindning. Men den är innehållsrik och matnyttig, så skaffa den om du vill fördjupa dina kunskaper om det som jag bara berört kortfattat och ytligt i min blogg. Därtill finns ett par kapitel om hur man väljer företagsform för sitt förlag – om man nu inte ska nöja sig med så kallad hobbyverksamhet – samt ett avsnitt om bokföring, deklaration och annat matnyttigt.

Även Krister Gidlunds Att göra sin egen bok vänder sig till amatörförfattare, men hans bok är allt annat än amatörmässig. Krister Gidlund (1943–2010) var en av grundarna till Gidlunds förlag och i boken ger han bland annat en värdefull, om än inte alltid uppmuntrande bild av hur förlagsvärlden fungerar. Men boken innehåller trots sitt lilla format mycket mer än så, bland annat ett konkret exempel på hur han själv producerat en bok i liten upplaga i ordbehandlingsprogrammet Word och en vanlig laserskrivare.

Utöver dessa böcker finns det bloggar om skrivande och bokutgivning, och de har jag inte ambitionen att hålla reda. Min blogg är en av dem, och planen är att den ska bli mer än så. Den ska bli en blok – en blogg i bokform. Utgivare? Dana Förlag, förstås.

Print on demand med Publit

Inlägget publicerat första gången våren 2012. Faktauppgifter uppdaterade hösten 2013.

Bokutgivningstjänster #4. Jag har en kompis som gett ut en bok på Publit.se. ”Jag gillade verkligen deras koncept”, säger han. Och supporten från dem var alltid snabb och alert både per mejl och telefon, tillägger han.

Boken var en roman och upplagan blev någonstans mellan 100 och 200 exemplar under ett par års tid. Det kan låta lite, men romaner och diktsamlingar är svåra att marknadsföra; inte alls så ”lätta” som min fackbok, som har en tydlig målgrupp och praktiskt nyttosyfte.

”När en bok beställs trycker vi och distribuerar boken inom fem arbetsdagar”, skriver Publit på sin webbplats. Det är praktiskt om man inte vet om boken kommer att sälja i 50 eller 500 exemplar. Ingen vill väl ha flera hyllmeter osålda böcker i bokhyllan ...

Publit har en grundavgift på 495 kr exkl. moms. för att publicera en titel. Om boken är på 200 sidor kostar det därutöver 69 kr per styck att trycka den. Om du sätter f-priset 125 kr på boken, behåller således Publit 69 kr, inklusive distributionskostnaden. De resterande 56 kronorna är din förtjänst som författare. Eftersom varje bok bara trycks när det finns en beställning på den, finns inga lagerkostnader eller andra fasta kostnader.

Som jämförelse betalade jag cirka 20 kr per styck för tryckningen av min bok "Mindfulness i klassrummet", men hade jag bara tryckt 100 exemplar på mitt tryckeri hade styckkostnaden blivit betydligt högre. Och dessutom stod jag där med risken att en del av min upplaga på 500 exemplar skulle förbli osåld. Utöver tryckkostnaden tillkommer mina distributionskostnader på 25-30 kronor per bok, vilket innebär att kostnaden per bok hos Publit inte är så mycket högre, trots lägre risk.

Självklart kan man också be Publit trycka exempelvis 50 exemplar av boken för egen försäljning (då får man även lite rabatt på styckpriset). Om man sedan säljer dem på egen hand för 175 kr tjänar man ytterligare 50 kr per bok vid f-priset 125 kr.

Men, påpekar min bokutgivande vän, hur man än vrider och vänder på det kommer man inte ifrån den svåra biten om man vill tjäna pengar på sin bok: marknadsföringen . Den kan inte ens den mest prisvärda print on demand-tjänst lösa.

----------------------------
Anm. Om print on demand på Wikipedia (september 2013): ”Print on demand-systemet uppkom när den digitala trycktekniken började nå samma kvalitet som tidigare konventionell. Metoden innebär att förlaget inte har några kostnader för lagerhållning, eftersom böckerna trycks först då det kommer in en beställning till förlaget. De som ger ut böcker i den formen är ofta även enskilda personer, föreningar och motsvarande. De verk som ges ut är då ofta sådana som de traditionella förlagen inte anser vara kommersiellt intressanta. Ofta levererar författaren färdiga och tryckbara texter/illustrationer samt ger ut verket på eget förlag. Så små upplagor som en enda bok kan framställas.”

Alla betalar för sig – utom Norge

Inlägget publicerat första gången våren 2012, uppdaterad september 2013.

Från april till och med december har jag skickat flera hundra fakturor. Av dem har hittills alla fakturor utom en (1) betalats – och syndaren kommer från Norge.

Jag bestämde mig tidigt för att inte begära förskottsbetalning för böckerna, utan att leverera bok och faktura i samma brev. Folk som läser mindfulnessböcker är ärligt folk, tänkte jag. Och det har ju visat sig stämma.

Ett skäl till att jag valde den strategin är att jag vill lita på folk; livet blir mycket roligare då. Ett annat att jag tror att fler böcker beställs om det är enkelt att beställa.

Om jag kommer att kunna fortsätta så här när förlaget växer vet jag inte. En del bokbeställare har varit sena med betalningen, men efter ett eller två vänliga påminnelsemejl har pengarna till slut droppat in. (Utom i Norgefallet ...) Jag hoppas att jag inte måste börja trassla med påminnelseavgifter och inkasso, utan att jag kan fortsätta att se mitt förlag som en del av förtroendebranschen, där en god relation med läsaren är mer värd än en eller annan utebliven betalning. – Men norrmännen får hädanefter finna sig i att betala i förväg!

För övrigt fick jag till slut brevvågen från Posten, strax före jul. Plötsligt fanns det en kampanjvåg att skicka, trots att kundtjänst tidigare sagt att om jag inte fått någon våg berodde det på att de var slut. All heder åt tjejen i kundtjänst som till slut engagerade sig.

----------------------

Anm. Fortfarande efter ett par år är erfarenheterna av faktureringen goda. Det har hänt några gånger att jag fått lägga på en påminnelseavgift när betalningen dröjt, men mycket värre än så har det inte varit. Efter att ett par kunder dröjde väldigt länge, trots påminnelsebrev har jag dock tagit kontakt med Prioritet Inkasso för att skapa rutiner för att i framtiden kunna hantera obetalda fakturor. Vid beställningar från Danmark, Finland och Norge brukar jag dock oftast begära förskottsbetalning numera, även därför att portokostnaderna dit är högre.

Lärdomar från marknadsföringen

Inlägget publicerat första gången hösten 2011, uppdaterat september 2013.

I november har Mindfulness i klassrummet funnits på redaktionell plats i både Pedagogiska Magasinet och Lärarnas Tidning, var och en med en upplaga på drygt 220 000 exemplar till Lärarförbundets medlemmar. Dessutom hade jag i oktober en liten eftertextannons i storleken 41x70 mm för 2 730 kr + moms i Lärarnas Tidning.

Jag ser det som ett slags slutpunkt på de marknadsföringsaktiviteter som följt på bokutgivningen i april. Målet har varit att sprida kännedom om boken för bokens största målgrupp: lärare och pedagoger i skola och förskola. Då är dessa två publikationer centrala: Lärarnas Tidning är Sveriges största tidning för pedagoger och lärare och Pedagogiska Magasinet är, som jag ser det, Sveriges viktigaste och mest seriösa pedagogiska tidskrift.

Därmed har drygt 200 000 pedagoger haft en chans att upptäcka att boken finns på marknaden. Genom LäroMedia Bokhandels nyhetsbrev (www.laromedia.se), där min bok var med i september, har ännu många fler i skolans värld nåtts av budskapet. Ekonomiska resurser att pumpa ut budskapet i annonser har jag inte, så med tanke på det är jag nöjd med hur jag nått ut.

Exponeringen i LäroMedias nyhetsbrev var mycket bra. I Lärarnas Tidning var boken endast omnämnd som ett lästips i en nyhetsartikel om mindfulness, så mest gläds jag åt den ganska långa recensionen i Pedagogiska Magasinet. ”En bok att använda” var recensionens rubrik, och sedan följde en uppskattande text om både mindfulness som metod och av min bok:

”Många av våra elever är i dag splittrade, stressade och har dålig självkänsla, vilket i hög grad påverkar studier och samvaron med andra människor. Peter Fowelin har genom sin bok Mindfulness i klassrummet gett oss verktyg att hantera det med. (---) Genom att eleverna lär sig mindfulness får de ett konkret verktyg för att själva få kontroll på sina känslor och lära sig lyssna på kroppen och psyket. Peter Fowelins bok är precis som han själv skriver inte bara till för att läsas, utan för att den ska användas. Varje kapitel börjar med teoretiska utgångspunkter i mindfulness och följs sedan av exempel på tydliga övningar i olika åldrar.”

Vad innebär då detta för bokförsäljningen? Det intressanta svaret är: Inte mycket. I alla fall inte på kort sikt – för beställningarna har inte precis översköljt mig de senaste veckorna. Vad det beror på är svårt att veta: Kanske känner eldsjälarna redan till min bok och har skaffat den. Eller så har lärare inte tid och energi att skaffa böcker så här mot slutet av terminen. Bäst var effekten av LäroMedias nyhetsbrev tidigare i höstas.

Visst hade jag hoppats på en ny försäljningstopp som en följd av de senaste veckornas annons och artiklar. Men å andra sidan är det ju alltid så här när man säljer sina tjänster eller produkter: Det går aldrig i förväg veta vilka ansträngningar som ger resultat. Det enda man kan utgå ifrån är att det gäller att gneta på, för om man inte anstränger sig, finns överhuvudtaget ingen chans till framgång.

I mitt fall är en överraskande lärdom av marknadsföringsaktiviteterna sedan utgivningen i april att så många exemplar av boken sålts till mindfulnessinstruktörer med flera som är professionellt verksamma gentemot även andra än lärare. När det gäller dem har budskapet om boken inte i första hand spridits via tidningar och annonser, utan i första hand via personliga kontakter, nätverk och nyhetsbrev. Och det har varit billigt i kronor räknat, men å andra sidan kostat i form av nedlagd tid.

Det ska bli spännande att följa bokens fortsatta liv på marknaden: Kommer den att finna många nya läsare eller har eldsjälarna nu fångat in den, så att de som tillkommer endast är en liten skara nyfikna eller mindfulness-nyfrälsta?

September bästa månaden hittills

Inlägget publicerat första gången hösten 2011, uppdaterat september 2013.

Nej, något stöd från Kulturrådet fick jag inte. Men jag tröstar mig med att september varit den bästa försäljningsmånaden hittills, i alla fall när det gäller försäljningen via i nätbokhandeln.

Nu är det ju inte några stora volymer det handlar om: i september drygt 50 exemplar. Men för mig, som tycker att varje sålt exemplar över de ursprungliga 200 exemplaren som jag planerade att trycka är en framgång, finns mycket att glädjas åt när den totala försäljningen nu närmar sig 500 exemplar efter ett drygt halvår.

Sammanlagt står nätbokhandeln för ungefär en tredjedel av bokens försäljning hittills, så de flesta böckerna har jag sålt via min egen förlagshemsida, till biblioteken (ca 40 ex.) eller på kurser och föreläsningar. Försäljningen via bokklubben Bokfokus, som jag hoppades en del på, är inte mer än något tiotal exemplar. Den målgruppen var troligen för bred.

En av lärdomarna hittills är att det är viktigt att hitta rätt marknadsföringskanaler till bokens målgrupp, i mitt fall pedagoger från förskola till vuxenutbildning, men också mindfulnessinstruktörer och andra eldsjälar. Vilka de kanalerna är går inte att veta på förhand, så det är bara att pröva sig fram och samla erfarenheter. På torsdag kommer Lärarnas Tidning, som når över 200 000 pedagoger i skolans värld. Jag har en liten eftertextannons i tidningen. Det blir intressant att se vad den har för effekt.

Sommarsummering

Inlägget publicerat första gången sommaren 2011, uppdaterat september 2013.

I går blev vår lilla radhushall belamrad av 500 böcker i 16 små kartonger: nytrycket av Mindfulness i klassrummet. Tryckkostnaden är cirka 20 kr per bok, totalt cirka 11 000 kr inklusive 6 procent moms och frakt från tryckeriet i Danmark.

Hittills har boken sålts i cirka 325 exemplar. Drygt 100 ex har jag skänkt bort, de flesta till lärare och skolor som har hjälpt mig att ta fram boken eller bidragit på annat sätt. Så nu var det hög tid att trycka nytt.

Den som ger ut en bok på egen hand säljer som sagt inte i deckarupplagor. Men med tanke på att jag från början var osäker på om jag skulle våga trycka så många som 500 ex. är jag mer än nöjd med försäljningen.

Av de sålda böckerna har ett par hundra böcker sålts via min förlagshemsida, medan ungefär femtio sålts via min distributör Stjärndistribution, främst till nätbokhandeln. Några tiotal böcker har jag sålt på kurser eller kontant mot kvitto. Försäljningen till BTJ tickar på så smått, hittills knappt 20 böcker. Och i dag packar jag 30 böcker som köpts av bokklubben Bokfokus, en bokklubb med inriktning på psykologi och hälsa som tidigare hette Natur och Kultur Direkt.

Intäkterna då? Jag har inte räknat samman dem, men kostnaderna för tryck och formgivning är i alla fall täckta.

En lärdom är att inkomsten per bok varierar kraftigt. En bok som jag säljer kontant, utan portokostnad, tjänar jag drygt 150 kr på om jag räknar bort tryckkostnaden. Förtjänsten på en bok som säljs via nätbokhandeln eller till biblioteken kan i mitt fall bli så låg som cirka 75 kr, och när det gäller bokklubben är den ännu lägre. Det gäller alltså att inte ha för lågt f-pris på sin bok, för då blir förtjänsten försvinnande liten på varje exemplar. Kanske skulle jag vågat sätta ett litet högre f-pris.

När det gäller de böcker jag säljer på egen hand tar både fakturering och packning av varje bok lite tid, och det ska också läggas in i kalkylen.

Summa summarum: Boken säljer bättre än jag räknat med, de som har köpt den gillar den – och jag bidrar till att sprida ett budskap som ligger mig varmt om hjärtat. Dessutom ser det hela ut att ge ett litet plus i bokföringen, och jag tycker inte att jag gjort några större missar eller tagit felaktiga beslut under resans gång. Gott så!

Efter sommaren är det ändå dags att börja tänka kreativt kring marknadsföringen. För vad är det som säger att boken inte skulle kunna sälja ännu bättre till hösten? Det finns flera tusen skolor i Sverige, och varje skola borde ju ha minst ett exemplar, eller hur?

Bubbelpåsar, etikettskrivare och portopyssel

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Rutiner har oförtjänt dåligt rykte: Jag prisar min lyckliga stjärna för att jag snabbt skaffade mig rutiner för bokutskicken. Så här gör jag.

1. Emballage. Bubbelpåsar kostar pengar, men med det nätta format min bok har fungerar de enklaste, vita bubbelpåsarna. Kostnad: ca 2,50 kr per påse och bok.

2. Adressetiketter. Jag har skaffat en enkel, USB-ansluten etikettskrivare för ca 500 kr som skriver snygga etiketter med förlagets logga. Kostnad: ca 0,50 kr för två etiketter på varje bokpaket (exkl. kostnaden för själva skrivaren).

3. Fakturor. Än så länge skriver jag fakturorna manuellt utifrån de beställningar som kommer från beställningsformuläret på förlagets hemsida. För varje bokbeställning tar fakturan cirka fem minuter att skriva, om beställaren lämnat fullständiga uppgifter … Sedan skriver jag ut tre ex. av fakturorna: 1 ex. till kunden, 1 ex. till bokföringen och 1 ex. till fakturapärmen. I pärmen har jag en flik för betalda fakturor och en flik för obetalda – praktiskt för uppföljningen av betalningarna. Jag litar på att mina läsare betalar när de fått boken, och än så länge verkar det funka. Kostnad: Ja, vad kostar tre A4-papper och lite skrivarbläck?

4. Portokostnad. En bok i bubbelpåse med bifogad faktura väger under 250 g. Med ekonomiporto kostar det 22 kr, med ordinarie porto 24 kr. Vanligtvis väljer jag ekonomiporto och ännu har ingen klagat på att leveransen tar för lång tid.

Det här innebär att mina material- och portokostnader för att skicka en bok är cirka 25 kr. Kunden betalar inte mer än 19 kr per bok i frakt- och portokostnader, vilket innebär att jag ”förlorar” 6 kr per bokleverans. Anledningen är att jag inte vill att det ska upplevas som dyrt att beställa direkt från mig jämfört med från nätbokhandeln.

Hur länge orkar jag hålla på med detta pyssel? Inte vet jag – men än så länge är motivationen hög. Det är oändligt mycket roligare att se vem som har gjort beställningarna och att få en och annan läsarkommentar än att bara läsa en årlig försäljningsrapport från ett förlag! (Jag skrev läroböcker för ett par av de stora förlagen på 90-talet, så jag kan jämföra.)

Om antalet beställningar plötsligt ökar, blir det förstås mer pyssel. Men jag hoppas att jag då kommer att betrakta det som ett angenämt problem – och hittar rutiner som funkar för en lite större förlagskostym.

Boken säljer ju faktiskt ...

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Öppna bokbeställning – skapa faktura – skriva ut adressetikett – skriva ut faktura – ta fram vadderat kuvert – stoppa i boken (glöm inte fakturan!) – sätta på adress- och avsändaretikett – frankera – uppdatera kunddatabasen – skicka bekräftelse på bokleveransen.

Hur underbart vore det inte om böckerna skickade ut sig av sig själva! Men jag börjar få in handgreppen.

Och dessutom ska jag inte sura: Boken säljer ju faktiskt! De senaste dagarna tack vare en blänkare i Ola Schenströms informativa nyhetsbrev. Om du inte redan prenumererar på det hittar du det på www.mindfulnesscenter.se.

Ja, det är ju inte någon deckarupplaga, förstås. Men så pass att tryckkostnaderna är betalda, och snart även formgivningen – om det fortsätter att ticka på som hittills.

Dags att planera för andra tryckningen, således. Från det danska tryckeriet kom för övrigt ett mejl häromdagen där de informerade om att den starka svenska kronan gör att de sänker priserna med 15 procent. Billigt blir alltså ännu billigare!

Förhandsbeställningarna droppar in

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Ett vanligt misstag bland oss som ger ut sin första bok är att vara helt och hållet inriktade på att få boken klar: lycklig skicka manuset till tryck, korka upp champagnen när den färdiga boken kommer från tryckeriet – och sedan hoppas att den säljer sig av själv.

Men inget säljer sig av självt. Inget!

När jag hörde detta på kursen i bokutgivning förra året bestämde jag mig för att inte göra misstaget att tro det. Och eftersom marknadsföring för mig med en knapp budget inte handlar om att lägga pengar på annonser och annat, började jag målmedvetet samla på mig namn och e-postadresser på personer som liksom jag brinner för själva saken: att få ut mindfulness i skolans värld.

Sedan jag fick den färdiga boken i min hand har jag gjort vad jag kunnat för att sprida nyheten om den i mitt nätverk på ett par hundra personer. Dessutom har jag fått draghjälp från både Lärarfortbildning AB, som är arrangör för mina mindfulnesskurser, och från Ola Schenströms Mindfulnesscenter.se, som jag också samarbetar med. Det är hos Ola jag fått min mindfulnessutbildning och även han tycker att skolan och barnen behöver mindfulness, så han har bidragit med ett uppskattande förord i boken.

Och nu droppar förhandsbeställningarna in, både i mejl och från den nya förlagshemsidans beställningsformulär. Hittills har ca 100 böcker beställts. Det låter kanske inte mycket, men varje beställning är resultatet av ett beslut och en prioritering hos varje enskild bokköpare – och det finns inget som säger att en endaste person utanför den egna familjen och trogna vänkretsen ska fatta ett sådant beslut. Särskilt inte från ett helt nybildat förlag som de potentiella bokköparna inte känner till.

Så för mig är 100 beställningar fantastiskt! Nu gäller det att de som har beställt boken tycker att den är bra. Om de tycker det kommer de att rekommendera den till andra, och marknadsföringen kommer att ske utan att jag behöver dra i alla trådar – och jag kommer att känna det som att boken säljer sig själv.

Det är en bild jag gillar att måla upp framför sina ögon. Dags att börjat planera för första upplagans andra tryckning, helt enkelt!

---------------------------
Anm. Mindfulnesskurser och föreläsningar håller jag numera i egen regi, se min konsulthemsida: Peter Fowelin Dialog & Ledarskap (www.fowelin.com).

Att prissätta en bok

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013,

Det är ingen dum känsla att skriva in sitt namn i sökmotorerna och sedan se sin bok dyka upp på Adlibris och Bokus.

Intressant är det också att se hur nätbokhandeln prissätter. På Adlibris kostar boken 178 kr och på Bokus 179 kr. På danaforlag.se har jag tänkt ta 175 kr, men fram till den officiella bokreleasen i mitten av april kan den förbeställas för 139 kr. Drygt 30 förhandsbeställningar har än så länge droppat in, främst från mitt eget nätverk av skolfolk och mindfulnessintresserade – och i första hand som ett resultat av mina egna mejlutskick.

Bokens pris baseras på det så kallade f-priset, som är det pris som bokhandeln betalar för boken. Jag har satt f-priset till 125 kr på min bok. Man brukar räkna med att nätbokhandeln numera lägger på ca 40 procent på f-priset, vilket stämmer ganska bra i mitt fall.

En komplikation är att den traditionella, icke nätbaserade bokhandeln lägger på betydligt mer än så. Man brukar räkna med att f-priset är hälften av bokens pris, vilket alltså innebär att min bok kommer att kosta ca 250 kr i en vanlig bokhandel – men konkurrensen från nätbokhandeln gör att priserna pressas även där, med hjälp av studerandepriser och andra rabatter.

Jag räknar inte med någon större försäljning i den traditionella bokhandeln, så jag tycker inte att jag behöver fundera över att jag har ett så lågt pris vid direktförsäljning från min hemsida, även om bokhandeln säkert skulle säga att mitt pris på danaforlag.se är för lågt.

Viktigare för mig är att mitt pris ska ligga på samma nivå som nätbokhandeln. Det bör inte vara märkbart lägre, men heller inte högre.

Och varför just 175 kr och inte 125 kr eller 225 kr? Läromedelsförlag brukar ta ganska bra betalt för den här typen av böcker, så ur den synpunkten skulle jag kunna ta 225 kr. Men jag vill inte att boken ska upplevas som dyr, samtidigt som ett alltför lågt pris riskerar att göra att jag inte kan täcka kostnaderna för tryck och formgivning med mera.

Om jag får igen de kostnaderna är det bra. Jag får nog vara glad om timförtjänsten därutöver – det vill säga mina månader av nedlagd tid för skrivande, redigering, korrläsning med mera – kommer att ligga i samma nivå som under mitt första feriejobb i kiosken på Farstanäsbaden i Södertälje sommaren 1975. Då tjänade jag 7 kr i timmen.

Annorlunda blir det om boken säljer så bra att jag kan trycka en eller ett par upplagor till. Då kan det ekonomiska utfallet bli riktigt hyfsat, även om det ska mycket till för att timpenningen för allt det nedlagda arbetet ska bli god. Men nu är det ju inte timpenningen som driver de flesta av oss författare att skriva böcker …

---------------

Anm. Nätbokhandeln har efterhand höjt priset, trots att f-priset är oförändrat. I september 2013 kostar boken 194 kr hos Adlibris och Bokus 191 kr.

En pall med böcker ...

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

För en timme sedan kom den efterlängtade pallen från Danmark: 12 kartonger med 500 ex. av Dana Förlags första bok: Mindfulness i klassrummet – steg för steg. En dag försenad på grund av ett maskinstopp på tryckeriet, och knappt tre veckor sedan vi skickade in pdf-manuset – men så efterlängtad!

Det var med stor spänning jag öppnade första kartongen för att se hur boken ser ut och för att kolla att inget gått på tok vid tryckningen.

Nu har jag hunnit bläddra igenom boken uppslag för uppslag – och allt ser bra ut! Den första känslan är lättnad. Kanske blir det snart dags för glädjen och stoltheten att ta plats.

Håll utkik i bloggen efter en inbjudan till bokrelease – den kommer inom kort. Tänk så roligt det vore att träffa några välbekanta bloggläsare där!

Ny förlagshemsida

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Nu är förlagets hemsida, i ny fräsch kostym, publicerad och testad i Explorer, Firefox, Safari och Google Chrome. Därmed betraktar jag den som lanserad!

Webbverktyget blev Joomla och nu har jag börjat göra de första erfarenheterna av dess administrationsgränssnitt – under överinseende av Kerstin Melin (www.kerstinmelin.com), som snickrat ihop sidan.

Snickrat och snickrat, förresten: Det är ett kvalificerat jobb att göra en hemsida, både grafiskt och funktionalitetsmässigt. Kerstin har gjort det med både noggrannhet och känsla.

Ett viktigt val har gällt beställningsfunktionen: Ska det gå att beställa böckerna direkt från www.danaforlag.se eller ej? Ett tag var jag till och med inne på att ha en särskild webbshop.

Till slut fastnade jag för att ha en ganska enkel beställningssida med ett formulär som besökaren kan fylla i. Då går ett mejl till en av mina mejladresser och jag postar boken så snabbt jag bara kan. En mer ambitiös webbshop kan bli aktuell i framtiden, med fler titlar i sortimentet.

Det beslutet blir också avhängigt av var de flesta av böckerna kommer att beställas: från min hemsida, från nätbokhandeln eller på de kurser och seminarier som jag håller? Och kommer några böcker överhuvudtaget att säljas över disk i den traditionella bokhandeln? Många spännande frågor finns det …

Du hittar hemsidan här: www.danaforlag.se.

Boken till tryck!

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Hjärtat i halsgropen – det var inte så dagen skulle börja! Det var ju bara ett par pdf-er som skulle i väg till tryckeriet: omslaget och själva boksidorna (inlagan). Men inlagans pdf bygger i sin tur på min formgivares Anders InDesign-fil, och den var det strul med.

Så det blev några extra timmars jobb. Men kring lunch kunde ändå filerna laddas ned via tryckeriets ftp-server. Skönt. I morgon hoppas jag på en bekräftelse på att leveransen svarar mot tryckeriets specifikationer. Det är spännande att ge ut en bok – och helt lugn kommer jag inte att känna mig förrän pallen med de 500 exemplaren står utanför dörren.

70 g papper blev det till slut. Munken-papperet är luftigt och upplevs inte som tunt och sladdrigt. Bilder kan slå igenom på ett 70 g-papper, men med text ska det inte vara någon fara. Jag håller tummarna för att det stämmer.

Bokformatet är 137 x 203 mm och antalet sidor 180. Det ska ge en vikt per bok på cirka 215 g, vilket med marginal är tillräckligt för att boken ska klara sig under 250 g med emballage och faktura.

Omslaget trycks inte digitalt, utan i en offsetpress. Det ger ett bättre färgtryck och kostnaden är inte mer än ett par extra hundralappar. Omslaget har mjuka pärmar (softcover) med flikar, så kallat danskt band. Omslaget kascheras, det vill säga en tunn plastfilm läggs på. Ytan blir matt.

Tryckeriets offert landade på strax över 13 000 kr inkl. moms och frakt, men då hade det danska tryckeriet felaktigt lagt på 25 procent moms. Den ska bara vara 6 procent. Den korrigerade fakturans belopp var 10 404 kr inkl. moms.

Förhandsbeställ "Mindfulness i klassrummet - steg för steg"

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Nu kan du beställa Dana Förlags första bok: Mindfulness i klassrummet – steg för steg. Boken är skriven för lärare och andra pedagoger från förskolan till gymnasiet. Som läsare vägleds du i hur mindfulness kan användas i arbetet med barn och ungdomar för att minska deras stress, oro och koncentrationssvårigheter.

Bokens kapitel behandlar centrala delar i mindfulnessträningen i en ordningsföljd som passar i skolan: kroppen, sinnena, andningen, tankar och känslor samt avslutningsvis hur mindfulness kan användas för att stärka relationerna i en elevgrupp. I boken finns cirka 50 olika övningar och varje kapitel innehåller övningar som är kopplade till just det kapitlets tema. Boken innehåller också flera arbetsblad som kan kopieras till eleverna.

Varje kapitel innehåller också råd och tips om hur du som läsare själv kan använda mindfulness. Boken är därmed även en introduktion till hur mindfulness kan bidra till att du höjer kvaliteten i ditt arbete med barn- och ungdomar, och till hur du får ett allmänt ökat välbefinnande och ett större lugn.

Alla som arbetar med barn och ungdomar har behållning av att läsa boken och använda dess många övningar. Boken fungerar också som inspiration för pedagoger som vill introducera mindfulness i vuxenpedagogiska sammanhang. Även föräldrar har utbyte av att läsa boken och tillämpa det förhållningssätt som presenteras.

Utgivningsdatum: april 2011 (prel. v. 14).
Pris: 175 SEK.
Pris nu: 139 SEK. Ange "Förhandsbeställning" i mejl till peter@danaforlag.se. Priset gäller vid beställning före utgivningsdatum. Porto 19 kr tillkommer.

Inom kort kommer beställning också att kunna göras på Dana Förlags hemsida: www.danaforlag.se

Papper till bokens inlaga

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Det drar ihop sig. För ett par timmar sedan fick jag hela bokmanuset i pdf-form. Morgondagen kan ägnas åt en sista korrläsning.

Därefter ska pdf-filen iväg till tryckeriet, och nu har jag slutligen bestämt mig för digitaltryck på ScandinavianBook (www.scandinavianbook.se). Till syvende och sist vägde deras konkurrenskraftiga priser tungt, kombinerat med en rekommendation från en person jag litar på.

Under dagen har jag brottats med valet av papper till boksidorna. Det borde ju inte vara så svårt, för ScandinavianBook har valt ut fem papperssorter som alla ska fungera bra för trycksaker. Alla fem är förstås miljömärkta. Två är vita och tre är lite gultonade.

De två vita faller bort, för det är inte behagligt att läsa boktext på helt vitt papper. Tre kvar, således: 70 g eller 100 g Munken Print Cream samt 80 g Munken Print Classic Cream. Både Print Cream och Print Classic Cream är obestrukna och framtagna speciellt för boktryck. Jag tror att båda papperen är utmärkta, och det handlar inte om vilket av dem som passar bäst i en bok av mitt slag.

Vad det handlar om för mig är vikten: 70, 80 eller 100 g. Jag tror nämligen att min bok, som är på 180 sidor, kommer att väga ungefär 250 g. Väger den under 250 g kostar det 24 kr i porto att skicka den till kund, väger den över 250 g kostar det 36 kr.

En skillnad på 12 kr per bok och 500 postade exemplar innebär 6 000 kr, så valet har betydelse. Och samtidigt vill jag ju inte välja ett för lätt och tunt papper, som känns sladdrigt eller där trycket slår igenom. Vanligt kopieringspapper, som jag upplever som ganska tunt och sladdrigt, brukar visst oftast vara på 80 g, så det lutar åt att jag väljer 100 g, trots att boken då kommer att bli tyngre. I morgon ska jag ta ett snack med tryckeriet och se var beslutet landar.

I boken Första hjälpen i typografi av Willberg & Forssman utgiven av Bokförlaget Arena finns ett utmärkt kapitel som visar hur bilder och olika typsnitt tar sig ut på olika typer av papper.

Mer om pappersegenskaper finns förstås också att läsa på nätet, bland annat på Munken-tillverkaren Arctic Papers webbplats: www.arcticpaper.com/sv/Arctic-Paper/ 

ISBN-nummer och EAN-kod

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Hur många böcker kommer jag att ge ut framöver? Den frågan fick jag anledning att fundera över när jag beställde ISBN-nummer för ett par veckor sedan.

Alla böcker som ges ut i dag har ett unikt ISBN-nr. Det är en förutsättning för att de ska kunna säljas i handeln. Det är mycket enkelt att beställa ISBN-nr till sin bok. Hos ISBN-centralen på Kungliga Biblioteket (www.kb.se/isbn-centralen/isbn) finns ett formulär, och när man fyller i det kommer snabbt ett svarsmejl med det antal ISBN-nr som man har behov av. Jag kom fram till 3–10 titlar de närmaste 2– 3-åren, så nu har jag en liten lista med nummer att beta av. Känns nästan uppfordrande – men också lite häftigt att det finns en siffersträng i numret som är unikt för just Dana Förlag.

I går slog det mig att jag också behöver en streckkod (EAN-kod). Också den behövs för att boken ska kunna säljas i handeln. Kungliga Biblioteket har en informationssida om streckkoder (www.kb.se/isbn-centralen/streckkodsmarkning), men själva koden får man inte via KB. Så hur gör man då?

Jag skickade frågan till min kursledare Göran Fagerström på Bokverket (www.bokverket.com). ”Det finns diverse gratisprogram på nätet för att generera en streckkod, men de är inte helt lättanvända”, svarade han. Sedan tipsade han om ett företag som gör jobbet för 175 kr: Gyllene Snittet (www.snittet.se).

Skönt, tänkte jag, och skickade snabbt en beställning – och redan i dag kom koden i form av eps-fil. Nu kan vi slutföra formgivningen av bokomslaget, för EAN-koden ska placeras på baksidan av min bok.

För övrigt ser jag nu också att GS1 Sverige, som administrerar streckkodssystemet, tipsar om leverantörer av streckkoder på sin webbplats: www.gs1.se/GS1-i-praktiken/Streckkodsmarka-forpackningar/Streckkodsleverantorer/. På nätet finns alltid hjälp att få.

----------------
Anm. Här finns även en gratistjänst på nätet där man kan skapa EAN-koder: www.terryburton.co.uk/barcodewriter/generator/.  

Bokdistributionen - den besvärliga?

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterad september 2013.

Min vän sa i april för ett år sedan: ”Peter, ge inte ut boken på eget förlag. Du kommer bli tokig på att skicka böcker kors och tvärs, tro mig.” Och jag såg mig själv stå och paketera bok på bok på bok, alltmedan hyllorna fortsatte att bågna av osålda böcker.

Sedan dess har frågan gnagt: Ska jag ta hjälp med distributionen? Så för ett par veckor sedan fick jag tipset från en bekant: ”Ta kontakt med Stjärndistribution (www.sdist.se). De distribuerar min meditations-cd. Det funkar jättebra och kostar inte mer än par hundra kronor i månaden.”

Så i går pratade jag med dem. De berättade att för att kunna sälja boken till nätbokhandeln och till övrig bokhandel ska boken registreras hos Bokrondellen (www.bokrondellen.se). När en bok sedan beställs hos Adlibris eller en annan nätbokhandel går beställningen vidare till Stjärndistribution, som då omgående skickar den till Adlibris. På det sättet kan nätbokhandeln leverera snabbt till kund utan att ha ett eget lager. Vill man sälja sina böcker i nätbokhandeln måste man alltså alltid vara stand by.

För denna service tar Stjärndistribution cirka 250 kr/månad + ett distributionsarvode på 15 procent av bokens så kallade f-pris + 5 kr per plocktillfälle. Utöver detta marknadsför Stjärndistribution boken via nyhetsbrev till bokhandeln.

Jag tycker att det låter lockande. Och fortfarande har jag möjlighet att också sälja boken direkt till kund via min hemsida. Det är kanske inte där de flesta böckerna kommer att säljas, men då kan jag ha direktkontakt med en del av dem som köper boken.

Dags att våga sätta slutdatum

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Min första tidsplan – att boken skulle vara skriven och släppt i september – visade sig vara alldeles orealistisk. Utan att ha legat på latsidan, varken med boken eller andra uppdrag och arbetsuppgifter, har det nu gått ytterligare fem månader.

Men nu börjar jag se slutet, och sedan ett par tre månader har jag målet att boken ska vara tryckt i början av april. Preliminärt datum för releasefest är satt till mitten av april. Känns stort.

Läget just nu på skrivfronten är att sista kapitlet är så gott som färdigskrivet och att de övriga kapitlen fått en första korrvända. En andra korrvända gjorde jag i dag. Sista kapitlet blir färdigskrivet under kommande vecka, hoppas jag, vilket innebär att de sista korrvändorna på alla kapitel kan göras inom ett par veckor. (Extern korrläsning kommer jag inte att behöva den här gången.) Därutöver ska förord skrivas av en eller två externa skribenter – ett osäkerhetsmoment.

Mycket annat är också på gång. Omslagsillustrationen är klar, och jag vet i stora drag hur jag vill att hela omslaget ska se ut. Men det är ännu inte formgivet. Förlagets logga är också klar - gjord av mina kreativa vän Göte Franson. Vem annars?

ISBN har jag ansökt om hos Kungliga Biblioteket (www.kb.se/isbn-centralen/isbn/ansokan-forlag-utgivare). Svar ska komma inom några dagar. Jag tror nu också att jag bestämt för mig tryckeri, efter att jag fick ett par offerter för ett par veckor sedan. Jag återkommer till vilket tryckeri jag valt, men kan avslöja att det nu lutar åt digitalt tryck, inte offset. Till min egen förvåning har det visat sig att det digitala trycket kan konkurrera prismässigt. Enligt tryckeriet lönar det sig upp till 2 000 exemplar att välja digitalt i stället för offset! Så stor upplaga ska jag inte trycka.

Webbsidan håller på att växa fram. Nytt möte med Kerstin, min webbformgivare i morgon. Nyhetsbrev kommer jag att kunna skapa från publiceringsverktyget, men formgivning och innehåll av det har jag ännu inte börjat skissa på.

Andra marknadsföringsåtgärder är det också dags att fundera över. Jag har ett rätt stort nätverk i skolans värld, och jag har sammanställt en första e-postlista där jag har lagt in dem. Via Facebook kommer jag att nå fler. Några små annonser i lärarpressen vill jag gärna också ha, men jag har ännu inte kollat vad det kostar.

Distributionsfrågan har jag ännu inte grunnat färdigt på: distribuera på egen hand eller ta hjälp? Lutar just nu åt en kombination – återkommer även i den frågan.

Energin är hög, trots att jag jobbat hårt under ganska lång tid. Stressreaktioner stjäl inte lika mycket energi för mig som tidigare, och det känns som ett litet men ändå viktigt steg i min personliga utveckling. Jag tackar mindfulness för det, och nyvunna insikter i hur jag hanterar min energi. Livet är allt ganska kul!

Ett omslag växer fram

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Några goda ostar, salami, nybakad baguette och ett par öl – och vips växer ett omslag fram tillsammans med Göte. Vi börjar med att gå igenom ett fotogalleri: Vackra naturbilder, men ingen som riktigt funkar med omslagets text, som jag bestämde mig för redan i höstas (se ett tidigare inlägg med rubriken Omslaget).

Sedan plockar Göte fram papper, penslar och vattenfärg, och jag låter en jazzplatta snurra i cd-spelaren. ”Vad gillar du för bilder?” frågar Göte. ”Hmm”, säger jag och tvekar en stund. ”Jag har alltid gillat naturmotiv. De har ofta ett lugn som jag tycker passar med mindfulness. Jag tar en promenad med hunden, så får du lite lugn att skissa på något”, säger jag.

Och när jag kommer tillbaka sitter Göte böjd över papperet och låter gracila grässtrån växa fram på papperet. Det är som om stråna böjer sig för en svag vind, luftigt och lätt i en liten tuva.

Vi skannar bilden och klistrar in den i ett worddokument tillsammans med omslagets text. Bara ett utkast än så länge, men vi ser att det funkar. Underbart!

Finliret får vänta, för en uppvärmd bastu väntar på oss. Vi fyller ett par stora flaskor med kallt vatten, plockar fram handdukar och traskar de femtio meterna till bostadsrättsföreningens gemensamhetslokal. Sämre kvällsnöje kan man ha.

Omslaget

Inlägget publicerat första gången hösten 2010, uppdaterat september 2013.

Dags att återvända till frågan om bokens omslag, och nu inte bara i resonemangsform, utan mer handgripligt.

Ett omslag är så mycket: typsnitt, illustration, format, färgkomposition m.m. Inte undra på att det finns folk som är specialiserade på det. Med den slimmade budget jag har, har jag hållit ögonen öppna efter böcker med omslag som jag tycker är snygga och som stämmer med bokens innehåll. Något att inspireras av, helt enkelt.

Och nu har jag hittat den: Teachings on love av Thich Nhat Hanh utgiven av Parallax Press i USA (www.parallax.org). Jag gillar formatet, typsnittet – ja, egentligen allt. Och samtidigt: Jag kan ju inte planka ett omslag rakt av.

Men typsnittet på Teachings on love vill jag använda – exakt det! Frågan är bara vilket det är. Min gamla kompis Göte, som är lite av en typografinörd, och jag börja leta: slår i böcker och jämför. Typsnittet liknar Goudy Old Style, men ändå inte riktigt. Inte så olikt Palatino heller.

Förvånansvärt snabbt hittar vi det i Erik Lindegrens Våra bokstäver från 1959: Diotima, formgivet av Gudrun Zapf-von Hesse. ”Många av de böcker som satts med Diotima, har utvalts bland Tysklands vackraste böcker”, står det i bokens presentation av Gudrun Zapf-von Hesse. Så det kan ju inte vara ett dåligt val.

Återstår att kolla var man kan köpa det och vad det kostar. Och att formge helheten på omslaget, förstås. 

Nyhetsbrev via e-post

Inlägget publicerat första gången hösten 2010, uppdaterat september 2013.

Jag tror att jag sagt det förut, men i så fall säger jag det igen: Att skriva en bok är inte så svårt – det krävs en tydlig bokidé, ett visst hantverkskunnande och sedan en jäkla uthållighet. Det svåra, om man ger ut den på eget förlag, är att ordna allt runt omkring, så att boken också blir upptäckt och såld.

I dag blev jag uppringd av en säljare på Apsis eftersom jag anmält intresse för deras nyhetsbrevstjänster på på deras hemsida (www.apsis.se). För en startavgift på 895 kr och därefter 149 kr i månaden skickas mina nyhetsbrev ut till upp till 500 adressater. Vill jag ha hjälp att göra en designmall kostar det 2 495 kr.

Av deras guider förstår jag att det är mycket att tänka på innan det är dags att trycka på knappen. (För vilken gång i ordningen har jag inte konstaterat det: tryckning, hemsida, distribution osv. osv. Allt kräver research och en massa val och beslut. Som sagt, att skriva boken känns som det mindre jobbet …) Men mycket stöd får man via Apsis: spamtest, bildhantering, automatisk textversion, länk för anmälan och avregistrering, leveransrapport, rapport om vad läsarna klickat på och annan användarstatistik med mera.

Apsis är förstås inte ensamt på marknaden. En av konkurrenterna är MultiNets Epostservice, men det finns säkert många fler.Frågan är väl inte vilken jag ska välja, utan om jag ska välja någon över huvud taget – eller till att börja med skicka nyhetsbrevet via min egen adressbok i Outlook – alldeles ”gratis”, men förmodligen inte särskilt praktiskt i längden.

------------------
Anm. Ett alternativ till de avgiftsbelagda tjänster som nämns ovan är Mailchimp. Via den tjänsten kan man sända nyhetsbrev till 2 000 prenumeranter helt kostnadsfritt, inklusive mallar, rapporter m.m. Detta kan också göras helt gratis från Joomla, som jag använder som publiceringsverktyg. Efter att ha prövat Joomlas nyhetsbrevsfunktion våren 2013 kan jag dock konstatera att ett problem är layouten av nyhetsbrevet: Det var väldigt tidskrävande att göra ett nyhetsbrev som blev snyggt i olika webbläsare och mobilplattformar. Så jag planerar att framöver att testa och utvärdera Mailchimp eller någon avgiftsbelagd tjänst. Priserna för Apsis tjänst gällde 2010, när blogginlägget skrevs.

Jag - en förläggare?

Inlägget publicerat första gången hösten 2010, uppdaterat september 2013.

På flera håll i landet finns pedagoger som läser mitt manus. Ja, de både läser och använder texten, för alla kapitel innehåller också mindfulnessövningar som ska göras med eleverna – allt för att hjälpa dem att hantera vardagsstress och besvärliga situationer.

En av de lärare som läser manuset har själv skrivit en bok om hur hon arbetar med barn med olika typer av svårigheter. För några år sedan skickade hon manuset till ett förlag – och blev refuserad. Om hon fick någon motivering vet jag inte. Och lite förvånad är jag över refuseringen när jag läser hennes manus, för det är en bra och engagerande text.

Den återkoppling hon har gjort på mitt manus har verkligen varit värdefull, så nu anstränger jag mig när jag delar med mig av mina synpunkter till henne. Jag försöker föreställa mig hur jag skulle tänka om jag var förläggare. Det är ju så lätt att vara positiv och berömma, men jag försöker också ge tillbaka något som hon kan ha nytta av om hon vill göra ett nytt försök att få sin text utgiven.

Medan jag läser manuset inser jag också att jag i framtiden kan komma att kalla mig förläggare, och även sitta och utvärdera insända manus. Men än känner jag mig inte mogen, så till att börja med kommer förlagshemsidan ha en formulering i stil med denna: ”Förlaget tar inte emot och läser insända manus.” 

Joomla eller Wordpress!

Inlägget publicerat första gången hösten 2010, uppdaterat september 2013.

Bloggen är bra. Facebook också – jag publicerar mina blogginlägg även där. Och gårdagens rop på hjälp ledde till kommentarer på Facebook som gjort mig betydligt klokare. Hoppas jag.

”Titta på Wordpress, föreslår jag. Lättanvänt och det finns hur mycket mallar som helst”, skriver Pia Flodquist, med lång erfarenhet av att jobba med webbverktyg på Metamatrix (www.metamatrix.se).

Min misstanke att de olika publiceringsverktygen inte är så lättanvända bekräftas av Lena, också hon IT-proffs. Hon har kollat in Joomla, Drupal och Wordpress och tycker inget av dem är särskilt lättanvänt.

Sedan kom Kerstin med ett hoppfullt tillrop: ”Jag har under några år gjort hemsidor åt diverse föreningar i Joomla. Om man inte ska ha en massa konstigheter är det bara att ladda ner och använda färdiga mallar, finns massor! Jag gillar öppenheten med Joomla eftersom det är öppen kod och finns mycket gratis att dela. De webhotell jag använt tillhandahåller installationsservice av Joomla och de databaser man behöver. Jag är definitivt inte programmerare men har i alla fall lyckats förändra designen så att den passar mina behov.”

Mest överraskande är att det som tidigare kändes som ett stort berg, nu känns kul. Jag blir helt enkelt sugen på att kolla in Wordpress och Joomla för att kunna börja snickra ihop förlagets hemsida, i all anspråkslöshet.

Omslagets makt är stor

Inlägget publicerat första gången våren 2010, uppdaterat september 2013.

Kriminalromanerna har i år blå och gröna färger, med guldbokstäver och knivar i inpräntat blod. Diktsamlingarna är duvgrått lugna. Det läser jag i en kulturartikel om bokomslag i gårdagens DN (www.dn.se/kultur-noje/nyheter/omslagets-makt-ar-stort-1.1120971)

”Om man ser på en bok att det kommer att kännas speciellt att ta på den, så tar man på den. Och har man väl tagit på en bok, så är det lättare att köpa den.” Det säger bokhistorikern Kristina Lundblad i artikeln.

Min första bok, om mindfulness för pedagoger, kommer inte att ligga i travar i bokhandeln, förmodligen inte ens stå i hyllorna – utom i ett litet antal välsorterade boklådor. Akademibokhandeln hoppas jag på, förstås.

De som kommer att köpa boken kommer i första hand att hitta den på nätet, och beställa den direkt därifrån, föreställer jag mig. Är omslagets makt lika stor då, när man inte ser boken på riktigt och kan ta på den? Är det till och med ännu viktigare att ha ett bra omslag när det inte går att och bläddra i boken, känna tyngden och formatet?

Till syvende och sist är det också en fråga om ekonomi: Är det försvarbart att lägga X antal tusenlappar på att anlita en formgivare enbart för omslaget?

Namnbryderier

Inlägget publicerat första gången våren 2010, uppdaterat september 2013.

Jag trodde att jag hade kommit på ett bra namn till förlaget när jag kläckte namnet Dana: kort och enkelt, med en fin symbolik (se programförklaringen på www.danaforlag.se) och dessutom med vokalen ”a”, vilket enligt folk som håller på med reklam skapar en ljudbild som är positiv och öppen.

Men det räcker ju inte med Dana – och det är här bryderierna kommer in. Ska namnet vara Förlaget Dana, Dana Förlag eller kanske Bokförlaget Dana?

Själv fastnade jag tidigare i våras för Förlaget Dana. Men jag har börjat vackla. Och därför har jag börjat en enkel marknadsundersökning: Jag frågar helt enkelt mina vänner och bekanta vad de tycker låter bäst. I nuläget är det jämnt skägg mellan Dana Förlag och Bokförlaget Dana, med min "gamla" favorit Förlaget Dana på sista plats. 

Formgivningspaket

Inlägget publicerat första gången våren 2010, uppdaterat september 2013.

En fördel med att ge ut en bok på egen hand, i stället för på ett etablerat förlag, är att jag påverkar hela kedjan själv. (Man kan i och för sig lika gärna vända på det och säga att det är en nackdel; att man är så illa tvungen att hålla i hela kedjan själv.)

I mitt manus finns en del utmaningar när det gäller kapitlens uppläggning och form: Hur ska rutorna med tips för läsaren se ut, vilka illustrationer behövs och vilka behövs inte (illustrationer är dyra!). Och hur ska instruktionerna i bokens övningar utformas på ett tydligt sätt? Och så vidare. Därför är det mycket värt att redan på ett tidigt stadium se formen, så att jag kan ha den i åtanke när jag skriver.

Och det kan jag göra nu! Efter ett provkapitel har min formgivare Anders och jag kommit överens om vad han ska göra:
Layout 130-150 sidor.
Hitta och göra i ordning 10 kapitelstartbilder.
Textredigera vid behov.
Redaktionellt arbete (plocka fram viktiga saker i texten, skapa ev. grafik, korrektursväng m.m.).
Förslag till omslag, baksida m.m.
Uppskattad tidsåtgång: 5 arbetsdagar. Paketpris 20 000 kr exkl. moms.

Det kommer att innebära att formgivning vid sidan av tryckningen blir den största utgiftsposten för boken. Jag hoppas och tror att det kommer att var värt varje krona.

Fallgropar om formatet

Inlägget publicerat första gången våren 2010, uppdaterat september 2013.

Hur stor ska boken vara, i millimeter på bredden och höjden? När man gör snabbofferter på nätet hos digitaltryckerierna är A5 (148 x 210 mm) ett vanligt val. (Den färdiga boken blir då 146 x 206 mm, om jag förstått det rätt.) Det är betydligt billigare att trycka A5 än ett större format, som A4.

För mig finns ingen anledning att fundera över ett större format än A5, så jag har spontant gjort det valet utan att fundera närmre över de exakta måtten. Men under kursen om bokutgivning fick vi titta på ett antal böcker med olika format.

”Jag tycker att A5-format är ett tidskriftsformat, inte ett bokformat”, sade Göran,vår kursledare. Han föreslog oss att i stället välja exempelvis 135 x 210 mm, det vill säga ett lite smalare och högre format.

Nu plockar jag fram ett antal böcker ur bokhyllan och mäter med linjalen. Det är inte många centimeter som skiljer åt det ena eller andra hållet, men intrycket varierar ändå påtagligt mellan böcker i olika format. Jag hittar flera böcker i A5, och tycker att det formatet signalerar arbetsbok eller bruksbok, utan finess.

Till slut hittar jag en bok som är riktigt tilltalande, där papperets exakta mått är 137 x 203 mm. Nu vet jag vad jag ska föreslå Anders, min formgivare!

Tryckkostnader - en jämförelse

Inlägget publicerat första gången våren 2010.

Dag 2 av kursen i bokutgivning. Kunnig kursledare och kreativa, sociala kurskompisar. Inspirationen flödar.

Kursledaren Göran Fagerström redogör för en offert på en bok som han tagit in från några (icke namngivna) offsettryckerier. Upplaga 500 ex. 192 sidor i svart/vitt tryck. Hårda pärmar och fyrfärg på omslaget.

Offerterna från svenska tryckerier varierar mellan 41 000 kr och 25 500 kr! Ett förlag i Baltikum gör samma jobb för 14 200 kr. Per bok innebär det ett spann från 28 kr till 82 per bok, för en helt jämförbar produkt.

På nätet kollar jag sedan hur digitaltyck står sig prismässigt. Jag går in på några hemsidor och fyller i deras formulär för snabbofferter. Priserna ligger i ungefär samma prisspann som offsettryck: cirka 25 000-45 000 kr.

För en mindre upplaga blir digitaltrycket mer konkurrenskraftigt. Digitaltryck för 200 ex kostar i de billigare svenska alternativen jag letar upp cirka 14 000 kr. Vad det kostar att trycka 200 ex på offsettryckerierna vet jag inte, men det jag vet är att man för samma kostnad får 500 ex på offsettryckeriet i Baltikum! Kanske läge att våga språnget över Östersjön …

---------------------------
Anm. Tryckkostnaderna har sjunkit sedan detta inlägg skrevs. Se inlägget med rubriken "Boken till tryck!" om kostnaderna för att trycka min bok "Mindfulness i klassrummet", som trycktes billigt i Danmark.

Digitaltryck eller offset?

Inlägget publicerat första gången våren 2010. Faktauppgifter uppdaterade i september 2013.

Från begravningsförberedelser till bokfunderingar. Dag 1 på kurs om bokutgivning. Ett nytt val seglar upp: Ska jag överge tanken på digitaltryck och i stället trycka på ett ”vanligt” tryckeri (offsettryck)?

Vid offsettryck är det tryckplåt till papper som gäller. Hög startkostnad, men priset per bok sjunker märkbart ju fler böcker som trycks.

Vid digitaltryck trycks direkt från en datafil (pdf) till papper, utan tryckplåtar. Det medför att digitaltryck är billigare vid små upplagor, medan offset är billigare när upplagorna är större. Vår kursledare, Göran Fagerström från Bokverket (www.bokverket.com), ger ett exempel där brytpunkten för när det lönar sig att trycka offset i stället för digitalt går vid cirka 500 exemplar.

En variant för mig kan vara att börja med att trycka 200 exemplar med digitaltryck. Om boken säljs slut snabbt blir nästa upplaga i offset. Det är då också lättare att göra en uppskattning av upplagans storlek.

--------------
Anm. Brytpunkten för när det lönar sig att trycka i offset har förändrats, så att det nu (september 2013) är billigare att trycka digitalt även i större upplagor. På ScandinavianBook, där jag tryckte "Mindfulness i klassrummet" är det något billigare att trycka digitalt även vid en så stor upplaga som 2 000 ex.

Grundläggande om typografi, bild och grafisk design

Inlägget publicerat första gången våren 2010, uppdaterat september 2013.

Boktipset #2. Typografi, bild och grafisk design av Henriette Koblanck (Bonnier Utbildning, 2003) är skriven för gymnasiets medieprogram. Boken ger, som man kan förvänta sig av en lärobok, grundläggande kunskaper som är lätta att ta till sig.

Även om framställningen ibland är lite för grundläggande för min smak, finns det en hel del av värde i boken. Det gäller till exempel typografiska detaljer som jag inte hade kläm på, såsom spärrning (utglesning) av versaler, storleksförhållanden mellan rubriker och mellanrubriker, spaltbredd och spaltindelning, kägel (radavstånd) och storleken på en så kallad fyrkant.

Utöver det typografiska, som jag är mest intresserad av just nu, finns kapitel om bildanalys, grafisk design och papper och tryck med mera. I dessa delar av boken fastnade jag särskilt för avsnittet om formgivning av bokomslag, där bland annat gyllene snittet, den optiska mittpunkten, avvägningen mellan symmetri och asymmetri tas upp.