Första julkampanjen!

Marknadsföringen har inte varit min starkaste gren. En julkampanj borde ju vara en självklar grej, men det är först i år som jag lyckats få till den. Men när jag insåg att jag faktiskt skulle få ut min nya bok före jul, lade jag in en extra växel för att också få ut ett par nyhetsbrev före jul.

Så den 4 december gick det första nyhetsbrevet ut, med nya boken Att ge ut en bok - så gjorde jag! som dragplåster: Jul- och introduktionspris 125 kr (ord. pris 139 kr). Och även julpriser på mina övriga böcker.

Nyhetsbrevets dragplåster: "Att ge ut en bok - så gjorde jag!"

I Joomlas administrationsgränssnitt går det att följa upp hur många som öppnat nyhetsbrevet. När jag skickade ut mitt första nyhetsbrev i maj, inför utgivningen av Fri från rädsla, fri från sorg, var öppningsfrekvensen 27 procent unika öppnade. Nu var den 24 procent, och trots att antalet klick på länkar i nyhetsbrevet inte var särskilt högt kom det ett antal beställningar, både av nya boken och de andra.

En orsak till att jag inte marknadsför så hårt är att jag inte vill trötta ut förlagets kunder och vänner. Så varje gång jag skickar ut något vill jag att budskapet ska upplevas som värdefullt. När jag skickade ut mitt andra nyhetsbrev före jul var rubriken "Julrabatt på alla böcker och cd" - och dessutom fram till den 10 januari. Öppningsfrekvensen var nu lite lägre (21 procent), och så även klicken och beställningarna.

Jag har inte stor erfarenhet av nyhetsbrev än så länge, så om öppnings- och klickfrekvensen är bra eller dålig jämfört med vad jag borde förvänta mig vet jag inte - men jag känner mig ändå nöjd. Inte bara för att ett antal beställningar faktiskt ramlat in på alla mina böcker, utan för att jag börjar skaffa mig erfarenhet av nyhetsbrev.

Det jag inte är nöjd med är dock Joomlas nyhetsbrevsfunktion. Visst är det bra att det går att följa upp öppnings- och klickfrekvens. Men det är svårt att designa nyhetsbreven så att de blir snygga i alla plattformar och webbläsare. Planen är därför att börja använda en annan tjänst till våren.

Lärdomar från marknadsföringen

Inlägget publicerat första gången hösten 2011, uppdaterat september 2013.

I november har Mindfulness i klassrummet funnits på redaktionell plats i både Pedagogiska Magasinet och Lärarnas Tidning, var och en med en upplaga på drygt 220 000 exemplar till Lärarförbundets medlemmar. Dessutom hade jag i oktober en liten eftertextannons i storleken 41x70 mm för 2 730 kr + moms i Lärarnas Tidning.

Jag ser det som ett slags slutpunkt på de marknadsföringsaktiviteter som följt på bokutgivningen i april. Målet har varit att sprida kännedom om boken för bokens största målgrupp: lärare och pedagoger i skola och förskola. Då är dessa två publikationer centrala: Lärarnas Tidning är Sveriges största tidning för pedagoger och lärare och Pedagogiska Magasinet är, som jag ser det, Sveriges viktigaste och mest seriösa pedagogiska tidskrift.

Därmed har drygt 200 000 pedagoger haft en chans att upptäcka att boken finns på marknaden. Genom LäroMedia Bokhandels nyhetsbrev (www.laromedia.se), där min bok var med i september, har ännu många fler i skolans värld nåtts av budskapet. Ekonomiska resurser att pumpa ut budskapet i annonser har jag inte, så med tanke på det är jag nöjd med hur jag nått ut.

Exponeringen i LäroMedias nyhetsbrev var mycket bra. I Lärarnas Tidning var boken endast omnämnd som ett lästips i en nyhetsartikel om mindfulness, så mest gläds jag åt den ganska långa recensionen i Pedagogiska Magasinet. ”En bok att använda” var recensionens rubrik, och sedan följde en uppskattande text om både mindfulness som metod och av min bok:

”Många av våra elever är i dag splittrade, stressade och har dålig självkänsla, vilket i hög grad påverkar studier och samvaron med andra människor. Peter Fowelin har genom sin bok Mindfulness i klassrummet gett oss verktyg att hantera det med. (---) Genom att eleverna lär sig mindfulness får de ett konkret verktyg för att själva få kontroll på sina känslor och lära sig lyssna på kroppen och psyket. Peter Fowelins bok är precis som han själv skriver inte bara till för att läsas, utan för att den ska användas. Varje kapitel börjar med teoretiska utgångspunkter i mindfulness och följs sedan av exempel på tydliga övningar i olika åldrar.”

Vad innebär då detta för bokförsäljningen? Det intressanta svaret är: Inte mycket. I alla fall inte på kort sikt – för beställningarna har inte precis översköljt mig de senaste veckorna. Vad det beror på är svårt att veta: Kanske känner eldsjälarna redan till min bok och har skaffat den. Eller så har lärare inte tid och energi att skaffa böcker så här mot slutet av terminen. Bäst var effekten av LäroMedias nyhetsbrev tidigare i höstas.

Visst hade jag hoppats på en ny försäljningstopp som en följd av de senaste veckornas annons och artiklar. Men å andra sidan är det ju alltid så här när man säljer sina tjänster eller produkter: Det går aldrig i förväg veta vilka ansträngningar som ger resultat. Det enda man kan utgå ifrån är att det gäller att gneta på, för om man inte anstränger sig, finns överhuvudtaget ingen chans till framgång.

I mitt fall är en överraskande lärdom av marknadsföringsaktiviteterna sedan utgivningen i april att så många exemplar av boken sålts till mindfulnessinstruktörer med flera som är professionellt verksamma gentemot även andra än lärare. När det gäller dem har budskapet om boken inte i första hand spridits via tidningar och annonser, utan i första hand via personliga kontakter, nätverk och nyhetsbrev. Och det har varit billigt i kronor räknat, men å andra sidan kostat i form av nedlagd tid.

Det ska bli spännande att följa bokens fortsatta liv på marknaden: Kommer den att finna många nya läsare eller har eldsjälarna nu fångat in den, så att de som tillkommer endast är en liten skara nyfikna eller mindfulness-nyfrälsta?

Dags att våga sätta slutdatum

Inlägget publicerat första gången våren 2011, uppdaterat september 2013.

Min första tidsplan – att boken skulle vara skriven och släppt i september – visade sig vara alldeles orealistisk. Utan att ha legat på latsidan, varken med boken eller andra uppdrag och arbetsuppgifter, har det nu gått ytterligare fem månader.

Men nu börjar jag se slutet, och sedan ett par tre månader har jag målet att boken ska vara tryckt i början av april. Preliminärt datum för releasefest är satt till mitten av april. Känns stort.

Läget just nu på skrivfronten är att sista kapitlet är så gott som färdigskrivet och att de övriga kapitlen fått en första korrvända. En andra korrvända gjorde jag i dag. Sista kapitlet blir färdigskrivet under kommande vecka, hoppas jag, vilket innebär att de sista korrvändorna på alla kapitel kan göras inom ett par veckor. (Extern korrläsning kommer jag inte att behöva den här gången.) Därutöver ska förord skrivas av en eller två externa skribenter – ett osäkerhetsmoment.

Mycket annat är också på gång. Omslagsillustrationen är klar, och jag vet i stora drag hur jag vill att hela omslaget ska se ut. Men det är ännu inte formgivet. Förlagets logga är också klar - gjord av mina kreativa vän Göte Franson. Vem annars?

ISBN har jag ansökt om hos Kungliga Biblioteket (www.kb.se/isbn-centralen/isbn/ansokan-forlag-utgivare). Svar ska komma inom några dagar. Jag tror nu också att jag bestämt för mig tryckeri, efter att jag fick ett par offerter för ett par veckor sedan. Jag återkommer till vilket tryckeri jag valt, men kan avslöja att det nu lutar åt digitalt tryck, inte offset. Till min egen förvåning har det visat sig att det digitala trycket kan konkurrera prismässigt. Enligt tryckeriet lönar det sig upp till 2 000 exemplar att välja digitalt i stället för offset! Så stor upplaga ska jag inte trycka.

Webbsidan håller på att växa fram. Nytt möte med Kerstin, min webbformgivare i morgon. Nyhetsbrev kommer jag att kunna skapa från publiceringsverktyget, men formgivning och innehåll av det har jag ännu inte börjat skissa på.

Andra marknadsföringsåtgärder är det också dags att fundera över. Jag har ett rätt stort nätverk i skolans värld, och jag har sammanställt en första e-postlista där jag har lagt in dem. Via Facebook kommer jag att nå fler. Några små annonser i lärarpressen vill jag gärna också ha, men jag har ännu inte kollat vad det kostar.

Distributionsfrågan har jag ännu inte grunnat färdigt på: distribuera på egen hand eller ta hjälp? Lutar just nu åt en kombination – återkommer även i den frågan.

Energin är hög, trots att jag jobbat hårt under ganska lång tid. Stressreaktioner stjäl inte lika mycket energi för mig som tidigare, och det känns som ett litet men ändå viktigt steg i min personliga utveckling. Jag tackar mindfulness för det, och nyvunna insikter i hur jag hanterar min energi. Livet är allt ganska kul!

Nyhetsbrev via e-post

Inlägget publicerat första gången hösten 2010, uppdaterat september 2013.

Jag tror att jag sagt det förut, men i så fall säger jag det igen: Att skriva en bok är inte så svårt – det krävs en tydlig bokidé, ett visst hantverkskunnande och sedan en jäkla uthållighet. Det svåra, om man ger ut den på eget förlag, är att ordna allt runt omkring, så att boken också blir upptäckt och såld.

I dag blev jag uppringd av en säljare på Apsis eftersom jag anmält intresse för deras nyhetsbrevstjänster på på deras hemsida (www.apsis.se). För en startavgift på 895 kr och därefter 149 kr i månaden skickas mina nyhetsbrev ut till upp till 500 adressater. Vill jag ha hjälp att göra en designmall kostar det 2 495 kr.

Av deras guider förstår jag att det är mycket att tänka på innan det är dags att trycka på knappen. (För vilken gång i ordningen har jag inte konstaterat det: tryckning, hemsida, distribution osv. osv. Allt kräver research och en massa val och beslut. Som sagt, att skriva boken känns som det mindre jobbet …) Men mycket stöd får man via Apsis: spamtest, bildhantering, automatisk textversion, länk för anmälan och avregistrering, leveransrapport, rapport om vad läsarna klickat på och annan användarstatistik med mera.

Apsis är förstås inte ensamt på marknaden. En av konkurrenterna är MultiNets Epostservice, men det finns säkert många fler.Frågan är väl inte vilken jag ska välja, utan om jag ska välja någon över huvud taget – eller till att börja med skicka nyhetsbrevet via min egen adressbok i Outlook – alldeles ”gratis”, men förmodligen inte särskilt praktiskt i längden.

------------------
Anm. Ett alternativ till de avgiftsbelagda tjänster som nämns ovan är Mailchimp. Via den tjänsten kan man sända nyhetsbrev till 2 000 prenumeranter helt kostnadsfritt, inklusive mallar, rapporter m.m. Detta kan också göras helt gratis från Joomla, som jag använder som publiceringsverktyg. Efter att ha prövat Joomlas nyhetsbrevsfunktion våren 2013 kan jag dock konstatera att ett problem är layouten av nyhetsbrevet: Det var väldigt tidskrävande att göra ett nyhetsbrev som blev snyggt i olika webbläsare och mobilplattformar. Så jag planerar att framöver att testa och utvärdera Mailchimp eller någon avgiftsbelagd tjänst. Priserna för Apsis tjänst gällde 2010, när blogginlägget skrevs.